天猫双11勃肯赛道成交爆发 勃肯鞋品类成交同比增长近40%

“洞洞鞋退役,勃肯鞋出征”。气温变冷,不少网友在社交台晒出了自己的秋冬交接仪式,洞洞鞋收进了鞋柜里,取而代之的是一双勃肯鞋。10月以来,淘宝搜索勃肯鞋同比暴涨30多倍。

天猫双11印证了这一趋势的爆发。最新数据显示,天猫双11第一波开卖,勃肯鞋品类成交同比增长40%。

率先爆发的就是勃肯鞋鼻祖品牌BIRKENSTOCK,在BIRKENSTOCK天猫官方旗舰店,销量最高的为一款售价1299元的Boston系列包头拖鞋,已有超2万人加购。天猫双11第一波开卖期间,Boston包头拖鞋和London Shearling毛毛鞋成交均破百万。

如今,“勃肯鞋”不仅是某品牌专属的单品名称,在淘宝天猫上已发展为生意规模过十亿的鞋子品类。天猫双11第一波开卖,lostinecho、drmartens、73hours、Devolife、百丽等国内外鞋履品牌纷纷发力“勃肯”赛道,成交爆发,其中百丽全麦吐司全包勃肯单品成交破千万。迷失麋鹿成交同比增长500%。

勃肯鞋已成为年轻人鞋柜的主角。曾有网友分享过自己的四季穿搭秘籍—春天穿勃肯,夏天穿洞洞鞋,秋天再穿勃肯,冬天雪地靴,完成闭环,并配文称,“打工人一年四季只用穿三双鞋。”天猫数据显示,双11第一波开卖,雪地靴成交同比增长超60%,其中,雪地靴代表品牌UGG单款厚底雪地靴成交破百万。

勃肯鞋、洞洞鞋、UGG“丑鞋三杰”席卷了年轻人,背后可窥见的是,“松弛感”正在引领消费,越来越多的年轻人正将“松弛感”装进购物车。而服饰新趋势的强力爆发,吸引品牌布局新赛道,持续推出相关商品,再一次印证天猫始终是潮流市场风向标。

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责任编辑:bjnew002

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